¿Porciones de amor?

¿Cómo empezó a celebrarse el día de San Valentín? Para dar respuesta a esta pregunta debemos remontarnos a un hito histórico: En el siglo VI, el Cristianismo transformó las Lupercales, unas fiestas romanas de exaltación de la fertilidad, en el día en honor a San Valentín. El día del santo dejó de tener tanto que ver con la fertilidad y se empezó a ligar con el amor. En cuanto a quién era San Valentín se suele decir que casaba en secreto a los cristianos enamorados y que murió por ello. Aun así, por mucho que hurguemos en la historia; el éxito y nacimiento de San Valentín, tal y como lo conocemos hoy en día, se debe a las marcas y a los esfuerzos comerciales.

La costumbre empezó en países de habla inglesa, pero pronto se extendió mundialmente. San Valentín no llegó a España hasta que Galerías Preciados se encargó de importarla. Este grupo de grandes almacenes, ahora desaparecido, lanzó una campaña en los medios de la época animando a demostrar el amor que se sentía por el otro. San Valentín había llegado para quedarse.

Este año, como no podía ser de otra manera, las marcas han sacado sus flechas, no de Cupido, sino de marketing para conquistarnos. El día de los Enamorados puede que tenga muchos detractores, pero los datos confirman que su celebración es una tendencia al alza.

Mientras hace unos años las flores y los bombones copaban los regalos de San Valentín, ahora las cenas románticas en restaurantes ganan terreno. Según el portal eltenedor.es, siete de cada diez parejas encuestadas irían a un restaurante para celebrarlo y las reservas crecerían más de un 20% con respecto al año pasado. En respuesta a esto muchos restaurantes han creado un menú inspirado en San Valentín, como es el caso del Dos Cielos de los hermanos Torres.

Las marcas también han cambiado la manera de comunicarse el 14 de febrero. Las campañas “del amor” se han desplazado de los medios tradicionales a las redes sociales. Este giro es un claro reflejo de la necesidad de las marcas de introducirse en los diálogos que tienen sus consumidores. Por este motivo, la mayoría de campañas son a través de medios sociales.

Una de las campañas más comentadas este año es la de Telepizza. Y, precisamente, el pasado 1 de febrero se puso en marcha la maquinaria a través de las redes sociales. Muchos pensaron que se trataba de una broma, pero Telepizza y KitKat se estuvieron intercambiando tuits. Bajo el hashtag #NoHayPorciones KitKat retaba a Telepizza a crear una pizza junto a ellos. Finalmente, esta alianza se materializó el día 7 de febrero en la primera pizza dulce de la cadena de fast food: La Telepizza Sweet.

El mundo del fast food conoce de la importancia de la innovación y es por ello que la pizzería suele atreverse con arriesgadas propuestas. La mencionada Telepizza Sweet está conformada en la parte exterior con masa de pizza cubierta por trozos de KitKat además de un volcán lleno de crema al cacao y avellanas. El lanzamiento del producto generó un gran revuelo en Twitter, tanto es así que llegó a ser Trending Topic. Las opiniones en esta red social han sido muy variadas.

La primera pizza dulce se mantendrá en el menú como postre por 5,95€, aunque el producto se lanzó aprovechando el filón que supone el día de los Enamorados para las marcas. Para esta fecha se preparó un menú para compartir acompañado de una pizza mediana por 12,95€. El flujo de tuits ha sido constante por lo que la campaña, además de aumentar las ventas de Telepizza, le ha dado mucha notoriedad.

De todas las acciones con motivo de San Valentín que se han hecho, nos quedamos con el lanzamiento de un helado exclusivo para esta fecha. Rocambolesc anunció mediante Instagram el producto especial 14-F, haciendo uso de las redes sociales, aunque de una manera mucho más discreta que Telepizza. La heladería reflexionó sobre el sabor de San Valentín y concluyó que sabe a naranja sanguina con galleta de frambuesa, golosina de fresa y salsa de pasión (!).

¿A vosotros a qué os sabe San Valentín: se os hace bola u os encanta? ¿Habéis probado alguno de estos dos productos? Cuéntanoslo en cualquiera de nuestras redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram.

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